「470006」不想社交的直播平台不是好的音乐播放器

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7月2日,网易(NTES。美国)云音乐因为“下架”而被搜热。为了紧急应对,他们还推出了“极限版”手机应用,据说是“更专注于听歌的核心体验”,打开速度更快。

然而,就在他们被从应用程序的官方版本中移除的时候,云音乐的一项新的社交尝试正在被悄悄地测试。

俗话说“做社交的总想玩内容,做内容的总想玩社交”。前者像腾讯(00700),后者更是后继有人。年初“三英大战微信”之后,很多公司开始对社交产品趋之若鹜。虽然大部分产品最终会成为炮灰,但仍然无法阻挡社会领域各大公司的尝试。最新的播放器是网易云音乐——没错,这个在线名人音乐App最近宣布拥抱社交。

就在6月,网易云音乐悄悄打开修改后的“好友”页面,开始测试新社区“云村”。这位官员表示,云村社区是一个音乐爱好者社区和内容社区,鼓励用户围绕音乐制作高质量的内容。

有...……这个村子里的Mlog?

早在6月份,“云村社区”就低调开始内测,当时只是偷偷给用户发私信参与内测,然后逐步开通答疑、邀请等渠道,鼓励新用户体验功能。

功能开启后,“好友”页面将被“云村”取代,用户在云村发布的新闻将以瀑布流的形式呈现。文字、图片、视频、音乐、话题都有——简单来说就是围绕音乐的动态朋友圈,甚至是同城交友的界面。网易云还会每天在歌曲评论区选择热评,把热评墙顶在云村页面上。

Mlog在评论区能感受到强烈的视觉

除了视频之外,新功能还强制每一个Mlog都配有音乐,以保证所有动作在浏览时都能有听觉体验。网易云为了体现音乐社区的差异,甚至创造了“Mlog”的概念:

“Mlog是云村全新的内容形式,集音乐、语音、图片、视频于一体。让每一个热爱音乐的人享受身临其境的音乐体验。”

网易还贴心地在每首歌的歌词页面添加了Mlog的入口,让用户可以直接查看围绕这首歌创作的所有Mlog。把同一首歌的评论区和Mlog区放在一起,看着这些Mlog似乎又是一个精心包装的歌曲评论区。

网易云在音乐平台上独树一帜,那些让人看了尴尬癌的歌和故事的人不可或缺。当然,有些人不明白为什么喜欢看这些感伤的文字。

听音乐是一种很主观很抽象的感觉,音乐评论更接近于“听觉感受的具体延伸”。通过阅读别人的评论,用户可以看到不同人对音乐的感受和解读,从而体验到不同的听觉感受。

没毛病。

所以,当这种想法进一步加强,当一些用户通过吸引人的评论找到好歌的时候,似乎这件事也没有那么不可理解——毕竟微信的“搜索”功能并没有对好友分享的音乐进行排名,微信做到了,网易云音乐怎么可能不去做呢?

如果在知乎搜索“网易云音乐评论”,相关问题大多是寻找与结果相关的主观体验,比如“你在网易云看到过最难忘的评论是什么?”所以...

真的有一些用户很乐意通过评论找到音乐。有些好的评论隐藏的很深,缺乏曝光度。

对于网易云音乐来说,Mlog可以有效缓解这两个问题:鼓励更多隐藏评论公开分享,配合视觉听觉感官刺激提高用户参与度。

其实云村并不是第一次尝试云音乐社交。在云村测试的前一个月,网易又上演了一个小交友节目:因为音乐而交友,当时也叫“云村交友”。

本产品属于陌生人一对一匹配社交游戏:系统每天自动免费匹配150个好友,用户可以向左滑动卡片,筛选感兴趣的好友。卡片上直观地显示了性别、年龄、星座、音乐品味的相似性等信息。消息页面上部提醒用户“XX人想认识你”,有强烈的一对一情感和私人好友氛围——很明显,这个产品会抢我们的生意。

但稍加观察,你会发现“因音乐交友”的谱系并不纯粹,也不是网易云自己的:

在启动页面的底部,清楚地标明“小程序由网易华天提供”。进入小程序后,需要重新填写用户名并上传头像,不能直接获取网易云用户信息;内测的时候,我把会员特权设置在28元/月,把“查想认识我的人”两个收费项目设置在30元/月,与云音乐会员无关,需要自主付费。

事实上,早在2019年初,网易云音乐在发布用户年度音乐报告时就尝试过类似的游戏:在报告的H5页面末尾,他们安排了一个“一首歌一次”的彩蛋:根据用户的年度歌单和收听习惯,给用户进行一对一的聊天匹配,现在看来这是对他们未来社交的一个考验。

无论是天生的还是领养的,这两款产品,一个接一个,都是用网易云音乐的内容作为社交测试。

音乐真的不赚钱

网易云音乐社交如此活跃,是网络音乐行业瓶颈的背后。

2015年,监管部门发起了最严厉的打击盗版和侵犯数字音乐传播的行动,并相继出台了多项政策。从此盗版大幅减少,全行业的合法意识正式确立。

正版意识的提高带来了版权价格的上涨。根据作者在《网易云音乐与虾米合并背后:音乐行业的一场焦虑爆发》中的描述:“泰和音乐的海洋蝴蝶与大石岛的版权发行业务每年至少带来8位数字。收入。”在整个产业链中,保留历史版权库,没有新歌手探索能力的唱片公司,成了这场版权大战的最大受益者。

就连处于下游,在播放器行业胜出的腾讯音乐,也付出了高昂的代价。腾讯音乐发布的2018年第四季度财报显示,腾讯音乐娱乐向音乐唱片公司合伙人发行普通股的股权支付费用为15.2亿元,直接导致公司当季扭亏;腾讯音乐2019年第一季度财报显示,该季度在线音乐收入为16.1亿元,订阅套餐支付收入为7.1亿元。虽然在线音乐服务支付了2840万用户,但同比增长了27.4%。然而,与每月6.54亿的活动量相比,音乐付费用户仅占4%,与Spotify 45%的付费率相比,差距巨大。

腾讯音乐2019年第一季度收入结构

指望用户掏钱填版权大坑是不现实的。放慢脚步的腾讯和网易,开始打版权分销的主意。

版权赚不到钱,却要讨社会生活——这是鹅厂的法宝。腾讯开发了直播、k歌游戏等高级社交游戏,是实现盈利上市的重要因素。腾讯音乐2019年一季度财报显示,社交娱乐服务收入占比72%,网络音乐支付收入占比28%。

所以你看,高级的精神享受,一定是靠大众化的社交娱乐服务赚钱来支撑的。

无论是突破瓶颈还是赶超竞争对手,拓展新的盈利方式都是网易云音乐的必由之路。为了强化社交属性,云音乐首先在App中推出短视频内容,然后推出LOOK直播。

如果音乐在没有版权的情况下社交...

网易云音乐的成功离不开社区用户的故事评论和独特歌单。

网易云音乐的上亿用户多为来自一二线城市的年轻人,年龄在15岁到35岁之间,多为学生和白领。这些人把网易云音乐当做微博的音乐版,在评论区分享自己的想法和故事。UGC已经成为网易云音乐最重要的属性之一。搭建一个音乐社区→聚集评论→增加粘性,这个简单的链条为网易云音乐营造了一个日益活跃的社会氛围,一度带来了同行的羡慕。网易云音乐的各种歌单也加强了沟通。

网易云音乐CEO朱怡雯曾打算削减自己的产品和同行:“行业内其他产品的属性更倾向于播放器/播放工具,我们在做一个音乐社交产品,这是一个很大的区别。”对于网易云来说,增加用户粘性的捷径就是发扬“社交音乐”的特色。

不久前,腾讯悄悄推出了一个官方小程序“何群”,也是和音乐爱好者交朋友的想法。用户可以根据兴趣选择群组和好友,这证明音乐社会化似乎是必要的。

网易云的社会逻辑也更清晰:人不是直接相连的,而是用户通过人生成的内容(评论、Mlog、歌单)相连。“人-内容-人”的模式并不像直接社交那样刻意,就像当初云音乐社区成立,用户自愿聚集在这里的故事。

表面上看,“音乐和社交只是需要,两者结合自然。”但至少对大多数人来说,打开播放器是为了听歌,音乐库是他们首先考虑的。评论和动态基于音乐库。晴天,曾经网易云的第一评论区,现在打不开了,就算有高质量的用户评论,也没什么可做的。

目前“云村”这一社交尝试,是网易云试图进一步增加用户粘性的一种手段。只有当他们的版权问题得到缓解,大多数用户听歌的需求得到解决,云音乐才会真正迎来另一个前途光明的村庄。


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