「新国都」佩雷斯占领中国市场

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随着商业环境的优化和消费热情的激发,北京吸引了越来越多的品牌店。从新零售超市、网红餐饮到国际品牌,《消费周刊》连续报道“北京第一店”系列,挖掘第一店特色,探索第一店服务,从店铺环境、商品结构、服务体验等方面展示第一店风格。

从简单的计时工具,到引领潮流者的时尚单品,再到商务人士的身份象征,手表已经成为男性消费者不可或缺的物品。近日,贝尔罗斯北京店在北京中央商务区核心区国茂购物中心正式开业。随着国贸商城的不断调整,越来越多的国际品牌专注于选址,从而扩大了影响力。贝尔罗斯贝雷斯集团总经理杨奇煜·德·诺南考特表示,在国茂商城三期开设专卖店是贝尔罗斯贝雷斯在中国发展的重要一步。

抓住机会发送新产品

《北京商报》记者在贝尔&罗斯国际贸易商城的店面看到,店面以玻璃元素为主,大面积的玻璃墙面展现出飞机仪表盘的精准图案,从而凸显出贝尔&罗斯与航空的关系。在新的商店里,玻璃橱窗里有许多贝尔&罗斯标志性的方形手表。据了解,所有Bell & Ross手表都符合四个基本原则,即易读性、功能性、准确性和防水性,以满足某些职业对绝对准确性的需求。

与此同时,Bell & Ross正式发布全新BR 05系列,为经典方形腕表增添了圆形元素。这款手表主要介绍46mm BR 01系列,较小的42mm BR 03系列,39mm BRS系列。

据悉,Bell & Ross是瑞士军表领域的知名手表品牌。灵感来源于驾驶舱里的仪表盘定时器,主要功能是核心,设计是补充。它为有严格要求的专业人士提供精确的计时仪器。

提高认识

这次开业的国茂商城的店铺,已经是贝尔&罗斯在北京的第三基地了。它是北京第一家面积约10平方米的专卖店,而三里屯和SKP店是反风格的。此前,只有北京SKP和三里屯太古里设有专柜。不难看出,贝尔&罗斯佩雷斯的选址是针对北京标志性项目,以扩大影响力。

事实上,近年来,国茂商城一直在不断调整和扩张。除了规划新的精品区,还引进了很多国际一线品牌旗舰店和很多北京或中国的第一家店,比如太平洋咖啡的第一家自烘焙旗舰店LUXE,美国体验式玩具城F A O SCHWARZ,日本珠宝世家AHKAH。

北京国际商贸城位于北京CBD的核心区域,自20世纪90年代以来一直是国际精品的潮流地标,因此品牌所有者在进入北京市场时会首先选择瞄准CBD区域。业内专家认为,一个品牌要想拓展中国市场,首先开店的地方应该是北京。品牌可以通过资本消费的影响来提升知名度。同时,北京有历史背景,资源众多。在商业流通方面,北京也会在品牌传播方面展现优势。

争夺中国市场

在获得人气的同时,贝尔&罗斯对中国市场的布局也进入了加速阶段。据《今日北京商报》记者报道,贝尔罗斯已经在北京、上海、深圳、广州和成都五大城市布局了近10家线下门店。除了线下布局的加速,贝尔&罗斯也开始线上布局,从而吸引更多的年轻消费者购买。据了解,贝尔&罗斯天猫旗舰店于今年6月正式开业。

随着奢侈品市场的升温,越来越多的品牌试图在网上和网下扩张,以获得更广泛的覆盖。据业内人士分析,随着越来越多的奢侈品品牌试水电商平台,集团的收入和利润将会得到提振。此外,随着中国低线城市消费能力的上升,奢侈品难以覆盖的三四线城市可以通过电子商务赢得巨大的增量。


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